|
«Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время»
Э.Макензи
Рекламные кампании объединяют различные виды рекламных носителей, работающие в рамках единой концепции.
Для того чтобы разработать эффективную рекламную кампанию, необходимо:
1. Определить цели рекламной кампании (это конкретная задача коммуникации, которая должна быть решена за счет воздействия на конкретную целевую аудиторию в течение определенного периода времени). Цели должны основываться на заранее принятых решениях относительно рынка, позиционирования продукта/торговой марки и маркетингового комплекса, которые предопределяют основные направления рекламной деятельности компании в рамках общей программы.
2. Составить рекламный бюджет. При составлении бюджета необходимо учитывать следующие факторы: стадию жизненного цикла товара, долю рынка, конкуренцию, частоту рекламы и уровень дифференциации продукта.
3. Разработать рекламную стратегию. Стратегия складывается из двух основных элементов: составления рекламного обращения и выбора средств распространения рекламы. Независимо от величины рекламного бюджета, компания может быть успешной лишь в случае, когда реклама сможет привлечь внимание аудитории и донести необходимую информацию до потребителей. Процесс же выбора средств распространения рекламы включает в себя этапы: принятия решений о широте охвата, частоте и силе воздействия рекламы; выбора конкретного типа средств распространения рекламы; выбора конкретных рекламных носителей; принятия решений о распределении времени размещения рекламы.
4. Оценить рекламную кампанию. В ходе реализации рекламной кампании необходимо регулярно оценивать коммуникативный эффект и влияние кампании на динамику продаж. Оценка коммуникативного эффекта позволяет определить, насколько сильно она воздействует на потребителей.
|
|
Рекламные, PR, GR коммуникации
|
